Por que creators tech se tornaram mais influentes que a publicidade tradicional?

A confiança do consumidor em publicidade tradicional vem caindo há anos, enquanto a influência de creators especializados segue crescendo, especialmente no mercado de hardware. Hoje, antes de comprar um processador, uma placa de vídeo ou mesmo um notebook gamer, boa parte dos consumidores consulta vídeos de reviews aprofundados e comparativos técnicos produzidos por criadores de conteúdo. Mais do que apresentar especificações, esses profissionais ajudam a traduzir tecnologia em experiência prática, algo decisivo em um mercado cada vez mais complexo. Engajamento real vira ativo na nova fase da Creator Economy, aponta especialista Eventos híbridos em eSports: presença, streaming e social integrados Segundo dados da Nielsen, cerca de 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de pessoas do que em publicidade direta das marcas. No universo da tecnologia, isso ganha ainda mais relevância porque o cliente busca segurança antes de investir em produtos de maior valor agregado.  Um estudo da Goldman Sachs estima que esse mercado deve ultrapassar US$ 480 bilhões até 2027, impulsionado principalmente por creators de nicho e conteúdos especializados. Não por acaso, pesquisas da HubSpot mostram que conteúdos em vídeo como reviews estão entre os formatos com maior taxa de conversão no ambiente digital. -Entre no Canal do WhatsApp do Canaltech e fique por dentro das últimas notícias sobre tecnologia, lançamentos, dicas e tutoriais incríveis.- Benchmarks, gameplay e confiança: o novo marketing do hardware Nos últimos anos, vimos uma transformação importante no perfil dos formadores de opinião: antes concentrados em nichos especializados, hoje conseguem dialogar também com usuários comuns, o que ampliou o alcance do conteúdo sobre hardware e democratizou discussões antes restritas a comunidades específicas. O papel desses influenciadores na educação do mercado é um ponto relevante, já que o consumidor atual está cada vez mais informado e criterioso, entendendo de conceitos c...

Fonte: Canaltech
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