Dolby aposta em games e experiência imersiva para aproximar tecnologia do consumidor brasileiro

Conhecida há décadas por suas tecnologias de áudio e imagem, a Dolby está ampliando sua atuação voltada diretamente ao consumidor na América Latina. Durante a SET Expo 2026, a empresa apresentou desde experiências com games até soluções utilizadas na produção de conteúdos para cinema e streaming. A estratégia faz parte de uma mudança de posicionamento da companhia, historicamente concentrada no mercado B2B. Segundo Paula Pimentel, diretora de Marketing e Comunicação de Marcas da Dolby para a América Latina, 2026 marcou o primeiro ano de uma atuação de marketing estruturada para a região com maior foco no consumidor final. “A Dolby sempre foi muito B2B, então ela não tinha esse investimento, essa ideia de B2C”, explicou Pimentel. O objetivo não é lançar produtos próprios para disputar espaço com fabricantes de TVs, celulares ou fones de ouvido. A empresa quer tornar nomes como Dolby Atmos e Dolby Vision mais reconhecidos para que essas tecnologias também sejam consideradas pelo consumidor na hora de escolher um novo aparelho. Games ajudam a mostrar o que Dolby Atmos pode fazer Imagem: Olhar Digital/ Reprodução Um dos caminhos escolhidos para apresentar essa diferença está nos videogames. No estande da Dolby na SET Expo, a companhia montou uma experiência em parceria com a Microsoft, utilizando Xbox, cockpit e fones de ouvido para demonstrar a aplicação de suas tecnologias durante uma partida de Forza. A escolha dos games ajuda a transformar conceitos técnicos em uma experiência mais fácil de compreender. Com áudio tridimensional, por exemplo, diferentes sons podem ser percebidos ao redor do jogador, contribuindo para a sensação de estar dentro daquele ambiente. A mesma lógica vale para outras formas de entretenimento. Segundo Pimentel, a tecnologia pode estar presente em diferentes dispositivos, passando por celulares, TVs, soundbars e fones de ouvido, além das salas de cinema. Para a executiva, essa característica também cria um desafio para o marketing: explicar Do...

Fonte: Olhar Digital
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