Justiça dos EUA manda Google abrir ecossistema de anúncios a rivais

Justiça dos EUA manda Google abrir ecossistema de anúncios a rivais (ilustração: Vitor Pádua/Tecnoblog) Resumo A Justiça dos EUA determinou que o Google abra seu ecossistema de anúncios online a concorrentes, em decisão que visa combater o monopólio da empresa no setor. A decisão, proferida pela juíza Leonie Brinkema, estabelece que o Google deve implementar medidas como interoperabilidade, não autofavorecimento e compartilhamento de dados. As medidas deverão ser aplicadas por seis anos e monitoradas por uma supervisão independente, e visam permitir que concorrentes disputem espaços publicitários em condições similares às da própria companhia. Em um documento com mais de 100 páginas, a Justiça dos Estados Unidos determinou que o Google abra o seu ecossistema de anúncios online a concorrentes. A decisão foi proferida pela juíza Leonie Brinkema e diz respeito a um processo antitruste movido pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) que acusa o Google de monopólio no setor. Iniciada em 2023, a ação do DoJ aponta que o Google montou uma estrutura para dominar o mercado de anúncios digitais a ponto de dificultar a concorrência. Essa estrutura consiste, essencialmente, em sistemas de compra de anúncios por anunciantes (como o Google Ads), em uma plataforma para que veículos gerenciem espaços de anúncios (Google DFP) e em uma bolsa de leilão em tempo real que conecta ambos os lados (Google AdX). A atuação em várias frentes é um dos fatores que fazem a companhia ter um controle desproporcional do mercado, no entendimento das autoridades americanas. O que é a abertura que a Justiça americana decidiu? Não se trata de abrir tecnologias ou algoritmos relacionados a anúncios, como podemos imaginar na primeira olhada, mas de adotar determinadas medidas que favoreçam um ambiente de concorrência. Esses “remédios”, como são chamados, deverão ser aplicados por seis anos e ser monitorados por uma supervisão independente. São eles: interoperabilidade: o Google deve integrar...

Fonte: Tecnoblog
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