Google fatura menos com Modo IA do que com a busca tradicional

Modo IA aumenta o volume de pesquisas, mas ainda gera menos receita (imagem: Vitor Pádua/Tecnoblog) Resumo Google admite que consultas feitas no Modo IA rendem menos que pesquisas tradicionais. Receita da Busca cresceu 12%, mas desacelerou em relação aos dois trimestres anteriores. A empresa está ampliando anúncios no Modo IA e prevê levar a publicidade ao Brasil ainda em 2026. O Modo IA está fazendo as pessoas pesquisarem mais no Google, mas ainda gera menos receita por consulta do que a busca tradicional. A Alphabet reconheceu que as consultas feitas na ferramenta baseada em inteligência artificial têm uma taxa de monetização inferior à das pesquisas convencionais. A revelação veio durante a apresentação dos resultados do terceiro trimestre. A receita de busca e outros anúncios avançou 12% na comparação anual, para US$ 63,3 bilhões (cerca de R$ 338,7 bilhões em conversão direta), mas o ritmo de crescimento desacelerou em relação aos 17% registrados no segundo trimestre. Por que o Modo IA rende menos? O diretor de negócios Philipp Schindler explicou que parte da diferença está no próprio formato das pesquisas. Muitas das consultas ocorrem em etapas iniciais da decisão de compra, o que significa que nem todas têm uma finalidade comercial. De acordo com o Google, uma consulta no Modo IA tem, em média, três vezes mais palavras que uma busca tradicional. O recurso aceita perguntas complexas e permite continuar a conversa com novas solicitações. Recurso permite continuar uma pesquisa com perguntas em sequência (imagem: reprodução/Google) O Modo IA está disponível em português e oferece uma experiência mais próxima de chatbots como Gemini e ChatGPT. Em vez de simplesmente apresentar uma lista de links, a ferramenta divide perguntas em várias pesquisas e monta uma resposta com informações encontradas na web. Como o Google quer aumentar a receita? A estratégia passa por colocar mais anúncios na ferramenta. O Google testa publicidade no Modo IA desde maio de 2025, com links...

Fonte: Tecnoblog
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