Google e Meta superam SBT e Band em verbas do governo Lula

Pela primeira vez, o investimento em publicidade federal do governo Lula destinado ao Google e à Meta (controladora de Facebook, Instagram e WhatsApp) ultrapassou os valores pagos a grandes redes de televisão aberta, como SBT e Band. Os dados, referentes ao ano de 2025, marcam uma virada histórica na distribuição de verbas publicitárias da União, consolidando a migração do “analógico” para o digital. De acordo com levantamento da Folha de S. Paulo, a Secretaria de Comunicação Social (Secom) e os ministérios direcionaram ao menos R$ 234,8 milhões para canais digitais no último ano. Esse montante faz parte de um bolo total de R$ 681 milhões distribuídos em anúncios, indicando que as gigantes de tecnologia agora ocupam o topo do ranking de beneficiadas, atrás apenas dos grupos Globo e Record. O avanço das Big Techs no orçamento federal A gestão petista ampliou a fatia de gastos com publicidade na internet de cerca de 20% para mais de 30%. O movimento reflete uma adaptação aos novos hábitos de consumo de informação dos brasileiros. Confira os valores recebidos pelas principais plataformas em 2025: Google: recebeu ao menos R$ 64,6 milhões (um salto significativo frente aos R$ 10,5 milhões de 2023). Meta: alcançou R$ 56,9 milhões (contra R$ 30,1 milhões no período anterior). Kwai: a plataforma de vídeos curtos também cresceu, saltando de R$ 10 milhões para R$ 19,5 milhões. O investimento no Google inclui não apenas buscas, mas também anúncios no YouTube e a chamada publicidade programática – uma tecnologia que automatiza a compra de espaços publicitários em milhares de sites e aplicativos simultaneamente, visando atingir públicos específicos. TV aberta perde espaço para o digital Embora o governo ainda mantenha cerca de 45% de seus anúncios em emissoras de TV, o equilíbrio de forças mudou para o segundo escalão da audiência. Enquanto a Globo (R$ 150 milhões) e a Record (R$ 80,5 milhões) seguem na liderança, o SBT (R$ 45,8 milhões) e a Band (R$ 24,4 milhões) foram superado...

Fonte: Olhar Digital
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