Evento debate futuro do retail media no Brasil com grandes marcas em SP

A Marketing and Media Alliance (MMA) realizou nesta quinta-feira (9) a primeira edição do Retail Media Summit Brasil, evento fechado para convidados sediado na Galeria Magalu, em São Paulo. Pesquisa revela que 65% das empresas brasileiras não sabem onde gastam com nuvem Alta de quase 800% no lucro: Samsung é a grande vencedora da corrida à IA O encontro reuniu profissionais de Diageo, Renner, Cielo, Wella Company, Natura, Unilever, Samsung, Duracell, Publicis Brasil e AlmapBBDO para debater casos práticos, desafios e perspectivas do setor. O contexto que motivou a criação do evento tem base na pesquisa da própria MMA realizada em 2025, que indicou que quase 70% dos respondentes pretendiam usar retail media nos 12 meses seguintes, com 36% destinando entre 6% e 10% do orçamento para o segmento, o que representava cerca de R$ 5 bilhões em investimentos. -Entre no Canal do WhatsApp do Canaltech e fique por dentro das últimas notícias sobre tecnologia, lançamentos, dicas e tutoriais incríveis.- O que foi discutido Um dos temas centrais do dia foi a aproximação entre branding e performance dentro do retail media. Para o head de growth, mídia e marketing capabilities da Nestlé, Aquinoel Borges, a divisão entre os dois mundos já não faz sentido na prática: "Dá para juntar os dois mundos: branding e performance”. O gerente executivo de mídia e CRM das Lojas Renner, Marcos Santos, foi além ao afirmar que o setor chegou a um ponto de inflexão: "O funil colapsado é uma realidade. Quando a gente olha pro retail media como estratégico, a gente fala de brandformance de verdade”. No painel sobre como campanhas culturalmente relevantes podem ser potencializadas pela plataforma de mídia do Magalu, dois cases foram apresentados. A CMO da Cielo, Thalita Martorelli, descreveu como a parceria com o Magalu Ads permitiu superar limitações específicas do setor de meios de pagamento: "A segmentação é muito desafiadora para meios de pagamento. Não lidamos só com a concorrência direta, e não a...

Fonte: Canaltech
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